刻舟求剑不可取 地板企业需跟随消费变迁而转变思维
刻舟求剑不可取 地板企业需追随消费变迁而转变思维 发布时间:2015-01-12 查看数量:5197

      2014已过,所有人又都长大了一岁,对于市场新生军来说,80、90后人群又进一步在成长中向着主力消费者迈进了一大步。地板企业如何控制这些新生军,要害在于如何用好年轻化这张牌。在如今的地板卖场不难创造,许多营销手段以及产品设计等都在逢迎这群市场新生军。


  消费群体逐渐变更 80、90后成市场主力军


  如今,80、90后的年轻人逐渐成为了地板消费主力军,两个人群的爱好、个性有较多的交叉与重叠,尤其是90初与80后,他们年纪相仿、生活习惯类似,消费理念上很相近。在这群人身高低本钱,已成大势所趋。


  仅仅从数量上看,80、90们的消费者就达到4亿,其消费潜力之宏大已经无需赘言;而从质量上看,80、90们处于25-35这个年纪段,笼罩了从学生到职场白领一族的群体,80们事业正处于上升期,而90们家底广泛较为殷实,消费观念也颇为超前,他们的购置力、购置意识、购置话语权正影响着越来越多地板企业的经营策略。


  刻舟求剑不可取,地板企业需顺势而为


  目前大多数营销理论强调服务,器重消费者的愉悦体验。面对80、90消费者更重要的可能是如何刺激他们将购置、应用体验流传给他人,如果说以前需要器重购后的服务,那么今天就更要器重这个环节。80、90后越年轻的一族越有主意、品牌虔诚度越低,他们爱好在各种品牌间选择,体验不同的感到。未来市场进步销量的一个重要策略也许不是进步消费者重复购置次数,而是进步试用消费者数量。


  当然,也有越来越多的地板卖场将消费对象聚焦在80、90这部分群体上。例如,不少地板卖场近年来就一直将市场人群定位为年轻人,做低价、实惠、充满活力的地板产品。这些商户一改往日传统地板的呆板、古拙形象,联合简约、实用的现代作风,让年轻人能够买到满意的地板。


  所谓“铁打的营盘,流水的兵”随着年纪的增长,80后开端30而立,慢慢开端脱离了很多品牌的定位群体;90落后入品牌视野,参加了品牌的定位群体中。地板品牌不能落于刻舟求剑的思维,应当积极逢迎消费族群的变迁,适时调剂品牌 的沟通策略,实现沟通内容与沟通方法的双重刷新。只有这样,地板品牌才干博得未来。

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